Sign in with Apple, wat betekent het voor e-mail marketing?

Afgelopen week luisterde ik de podcast Apple’s war against e-mail marketers. Het gaat over de nieuwe optie van Apple om je met Sign in with Apple in te loggen met een disposable e-mailadres. Volgens de host en zijn gast zou dit het einde van e-mail marketing kunnen betekenen. Maar is dat wel zo?

Wat is Sign in with Apple?

Sign in with Apple is vergelijkbaar met de Inloggen met Facebook of Inloggen met Google, dat we allemaal wel kennen. Zulke diensten maken het veel makkelijker om je snel aan te melden voor een nieuwe service. Maar in de plaats daarvan weten Facebook en Google wel voor welke diensten jij je aanmeld. En zei gebruiken het weer om relevante advertenties mee te verkopen.

Apple belooft die data niet door te verkopen, of te gebruiken om advertenties te verkopen. Ze wil haar gebruikers een betere manier van aanmelden aanbieding. De Apple manier. 

Sign in with Apple

In 2014 is er een patent aangevraagd – dat nu is goedgekeurd. Dus heeft Apple sinds iOS 13.1 haar eigen Sign in with Apple verplicht gesteld aan alle nieuwe apps in de AppStore die ook een single sign in van een andere dienst aanbieden. Vanaf april 2020 is dat ook verplicht voor bestaande apps met andere single sign ons (SSO) in de AppStore.  

Hide my e-mail

Bij de single sign in van Apple heb je als gebruiker de keuze ‘Hide my e-mailadres’. Als je daarvoor kiest wordt niet jouw e-mailadres gedeeld met de app of website waar je je aanmeld, maar een willekeurig e-mailadres zoals fc452bd5ea@privaterelay.appleid.com. Apple ontvangt de mails die daarheen worden gestuurd en stuurt die direct door aan jou eigen e-mailadres. 

Disposable e-mail adres

Sig in with Apple op je PC?

Er bestonden al andere manieren om tijdelijke, disposable e-mailadressen aan te maken, maar nog niet op deze schaal en niet op de intuïtieve Apple manier. Het is nu voor het eerst dat zo’n grote techreus deze mogelijkheid aanbied. En Sign in with Apple wordt beschikbaar op zowel apps als websites op Apple devices, maar ook op Windows en Android machines. Iedereen kan er gebruik van maken, zolang hij een Apple ID heeft.

Gevaar voor e-mail marketing

De stelling in de podcast die ik luisterde, is dat iedereen die afhankelijk is van downloadbare producten voor lead generatie, een probleem heeft. Want een groot deel van de e-mail adressen die je op je lijst krijgt zullen geen echte e-mailadressen zijn.

Maar ik denk dat het wel mee zal vallen hoe erg dat is. Als je als e-mail marketeer je best doet om relevante en interessante content aan je doelgroep toe te sturen, hebben ze helemaal geen reden om zich uit te schrijven.

Het is precies wat Apple wil bereiken. Apple wil mensen beschermen voor spam, en zorgen dat de mail die zijn krijgen alleen maar relevant en interessant zijn. Dit zal uiteindelijk alleen maar bijdragen aan de reputatie van het kanaal e-mail.

Leave A Comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *